蝴蝶節(jié)是什么節(jié)日
2019-03-06 17:00:00作者:匿名第一星座網(wǎng)
馬云爸爸創(chuàng)建的無人不知無人不曉的淘寶狂歡節(jié)“雙十一”在11月11日。然而從2014年開始,還有一個叫做“蝴蝶節(jié)”的狂歡購物節(jié)。接下來我們就一起和老黃歷來看看蝴蝶節(jié)是什么節(jié)日!
蝴蝶節(jié)是什么節(jié)日
“蝴蝶節(jié)”是國內(nèi)電商巨頭之一的京東商城,于2014年發(fā)起的促銷活動,首屆“蝴蝶節(jié)”于2014年2月28日-3月16日舉辦,期間先后推出美妝、服飾、數(shù)碼戶外和3C家電四大促銷專場。
活動目的
協(xié)同“蝴蝶節(jié)”活動,深度挖掘京東高質(zhì)量用戶的品牌忠誠度,輔助構(gòu)建帶有京東特色的欄目專場,強化用戶對其美妝品類的認可度,持續(xù)積累用戶粘度。
消費者傳統(tǒng)印象中,京東大促多以男性主題為主。如果說男性消費者是京東的根據(jù)地,則女性消費者是其業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵所在。數(shù)據(jù)顯示,京東女性注冊用戶不斷攀升,新增用戶比例已經(jīng)超過男性,推出以女性消費者為主的“蝴蝶節(jié)”,主推以女性用戶為主的化妝品類,即是因為化妝品作為標準品類,適合發(fā)揮京東在供應(yīng)鏈管理方面的長項,可以說是撬動女性消費的敲門磚,京東可謂用心良苦。
活動意義
“蝴蝶節(jié)”的推出,不僅將為女性用戶提供一站式購物體驗,也將大幅提升客單價與毛利水平。通過改進的迎合女性用戶的體驗,還極有可能形成重復(fù)購買,并帶動服飾、母嬰、食品等其他生活品類的銷售,為電商網(wǎng)站的業(yè)績和利潤提升做出貢獻。
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